近日，上海市消费者权益保护委员会发布的《上海新银发群体消费习惯调查报告》（以下简称《报告》）显示，新银发群体的消费需求已突破传统低价实用的框架，向品质化、功能化、体验化方向转变，新银发经济逐步成为消费提质升级的引擎。

消费能力与品质追求双提升

《报告》指出，与传统的老银发族相比，新银发群体在消费能力、需求特征上呈现出显著差异。超六成（60.22%）上海新银发群体退休后对生活品质的要求有所上升；22.37%的受访者表示，退休后的生活品质和退休前基本一致，保持之前的消费习惯和要求；10.36%的受访者呈现“有升有降，更愿意把钱花在自己感兴趣的消费上面”的个性化选择；仅7.05%的受访者认为退休后的生活品质“有所下降，因为退休后收入减少”。上述数据表明，新银发群体普遍具备有经济实力、有时间、有心情、有要求的特征，消费潜力巨大。《报告》显示，新银发族注重品质优先，44.17%的受访者认同“愿意为高品质产品多花钱”。

健康相关消费成为刚需

《报告》显示，新银发群体的消费需求集中于健康养生、旅游社交、兴趣爱好等领域。健康相关消费是新银发群体的核心刚需，其中对健康养生食品的关注度为58.06%，对健身运动消费的关注度为43.74%。这一趋势反映出新银发群体对主动健康管理的需求升级。

新银发群体的消费场景正从日常必需向高品质体验延伸，53.09%的受访者关注定制游、社交聚会等个性化与定制化服务。新银发群体更注重自我实现与生活仪式感，对兴趣爱好型消费的关注度为45.61%，23.88%的受访者关注以高端护肤品、轻医美为代表的美容抗老消费。调查表明，新银发群体消费需求已从生存型向发展型、享受型转变。

智能设备接受度显著提升

《报告》显示，以智能化实现健康、便捷、安全功能的新技术产品有望成为新银发赛道的爆款产品。57.34%的新银发群体将适龄可穿戴设备列为最希望购买的智能产品。这类产品以健康监测+功能辅助为核心卖点，其次为家用健康管理与保健设备。位列第3位的是智能安防产品，如人脸识别智能门锁、智能摄像头等。

上海傲鲨智能市场总监张华表示，智能化的电助力外骨骼正从工业领域向民用领域转变，其产品迭代与技术升级为新银发经济带来新机遇。智能养老产品在未来具有广阔的应用前景和巨大的市场需求。

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