□季萌

新闻事件：智能棋盘、手腕球、回弹健身球……数据显示，过去一年，某电商平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，且成交速度在不断加快。与此同时，人们发现，一些适老玩具其实并非专门为老年人设计，而是对儿童玩具“改头换面”。

玩具虽小，却承载着关乎老年人健康福祉的“大民生”。一款设计精良的适老玩具，不仅可以锻炼老年人的记忆、思维、肢体协调能力，延缓机体衰老，提高晚年生活质量，还能有效帮助老年人从网瘾中“解放”出来，培养更健康的兴趣爱好和生活习惯。同时，对于老年人而言，无论是研发满足他们“怀旧”情结的玩具，还是开展益智玩具类竞赛，都是在无形中延续老年群体的社会角色，为其提供充足的情绪价值。

然而，一些商家只是让儿童玩具披上“适老”外衣，内核却等同于儿童玩具放大版。比如，有的所谓老年益智玩具不过是幼儿拼图的粗糙复刻，忽视了老年人对策略性、知识性的深层需求，这种偷懒做法，看似瞄准老年市场，实则是对适老化需求的简单误读。

适老玩具的核心，应是以老人为中心的精准创新，是要把满足老年群体的核心需求摆在首位。无论从满足老年群体日益增长的精神文化需求，还是从挖掘银发经济的巨大潜力来看，老年玩具市场都需要一场深刻的变革。

对此，行业组织应积极推动“适老化”标准的制定，规范市场秩序。企业要加大研发投入，深入了解老年群体的生活习惯、兴趣爱好和身体状况，开发出真正符合他们需求的玩具产品。政府部门在加强市场监管，杜绝“坑老玩具”出现的同时，还可通过税收优惠、补贴等激励措施，鼓励企业加大适老玩具的研发投入等，扶持老年玩具产业发展。此外，还可以将部分康复类适老玩具纳入医保报销目录，以减轻老年群体的经济负担。

总之，未来银发经济的市场发展空间广阔，适老玩具既要“叫好”更要“叫座”，真正迎合市场刚需。唯有把适老化落到尊重老人作为独立个体的需求上，而非简单做年龄标签的生意，才能让老年玩具真正成为老年人的快乐钥匙。期待适老玩具能够不断创新和完善，为老年人的生活增添更多色彩，让他们在晚年生活中享受到更多的快乐和幸福，真正实现老有所乐。