近日，克而瑞康养发布的典型城市老年客户养老需求调研报告，基于全国50个城市798份有效问卷，为我们勾勒出当代“新老人”群体的鲜明画像与核心诉求。

“新老人”群体呈现出诸多显著特征。经济上，超八成拥有1套或2套房产，近六成月收入在3001元-8000元，是养老消费的中坚力量，但收入主要依赖退休金，来源相对单一。学历上，“高知化”趋势明显，尤其在一线城市，大专及以上学历占比达55%，他们文化素养高、观念开放、信息获取能力强。家庭结构上，“空巢化”成常态，60%为空巢老人，且年龄越小独生子女比例越高，传统家庭养老模式面临挑战。

消费观念上，“新老人”完成关键跃迁。超80%将“安全”置于首位，73.56%看重“品质”，对“价格”关注度降低，从“追求性价比”转向“追求质价比”。在养生消费领域，73%关注“养生餐饮”，55%青睐“中医理疗”。网络成为他们接受信息、互动的重要途径，玩智能手机/上网成最受欢迎休闲方式，占比达59.9%。

养老方式选择上，居家养老是绝对主流，71.6%的受访者首选，但学历越高、健康需求上升，对社区和机构养老接受度越高。养老物业选择务实理性，适老化住宅最受追捧，占比超55.4%。选择养老机构时，周边生活及医疗配套、房间适老化设计、收费标准合理是三大敏感因素。

服务需求方面，医疗健康是刚需，定期体检/健康档案、家政/助餐等生活照料、中医养生、康复护理需求排名前四。同时，老年继续教育/娱乐活动、心理疏导需求占比过半，精神文化需求不容忽视。

旅居养老展现出巨大潜力。老年人选择旅居养老主要目的是放松心情，占比77.4%，主题偏好避寒避暑、乡村田园、养生疗养。旅居行为以“一年1次-2次”为主，单次时长集中在“15天以下”，单次花费“5000元以下”是主流。选择旅居养老时，价格合理、安全保障、医疗保障是最敏感因素。

“新老人”群体并非传统“弱势群体”，而是拥有资产、追求安全与品质、拥抱数字、理性务实的消费新势力。其需求从“生存型照料”升级为“生活型支持”，推动银发经济迈向万亿新阶段。

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