随着全社会健康意识提升和人口老龄化进程加速，我国康养市场规模持续扩容。数据显示，2023年康养市场规模达8万亿元，消费者年均康养花费增幅9%；2025年保守预计市场规模达9.5万亿元，2030年近15万亿元。在政策与需求双重驱动下，康养经济正加速迈入黄金发展期。

居家服务破解养老痛点

老龄化催生了康养产业的繁荣，居家康养服务需求巨大且发展迅速。

老年群体既有维持基本自主生活的生存性需求，也有专业医疗与照护支持需求。针对这些痛点，专业居家服务不断涌现，涵盖家庭医疗、康复训练、照护服务等多个方面。美团数据显示，近一年来助老类生活服务需求增速明显，“老人助浴”搜索量同比增长120%，团购订单量同比增长超85%。北京慈爱嘉养老服务有限公司业务发展负责人马卫华称，今年多项养老补贴政策推动下，专业居家康复等订单量翻倍增长，有效解决了居家养老痛点。

业态融合促进产业发展

康养产业融合性强，与健康、养生、养老、休闲娱乐、运动、文化、医疗等紧密相连。融合型康养产业以老年人全方位需求为核心，通过科技创新整合多业态资源，实现从“单点服务”向“平台化、生态化、一站式”转变。

在康养产业结构中，中医药康养、康养旅游、医疗康养市场占比位列前三。康养旅居作为融合健康养生与旅游居住的新型生活方式，逐渐受老年人青睐。中国旅游研究院预测，“十四五”末我国低龄健康老年人将超1亿人。融合型康养产业不仅满足老年人刚性需求，还创造和激发新消费需求。

康养旅游助推区域转型

康养经济为区域经济转型升级带来新机遇，一批依托生态资源的康养旅游目的地逐渐形成。中国康养旅游处于发展初期，主要分为医疗、生态、文化、运动康养旅游四大类。

康养经济发展离不开顶层设计，国家层面有《“健康中国2030”规划纲要》指引，各部委相关建设加速；地方层面，10多个省份出台支持政策。但当前康养旅游存在概念多产品少、口号多体验不足的问题，政策及保障体系有待完善。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟建议，要注入优质康养内容，针对不同消费者提供定制化服务，增强与消费者的黏性，推动康养旅游健康持续发展。

康琼艳