1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预计，2025至2026年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.6亿人次，收入将达到4500亿元。

刚刚过去的元旦假期，多个旅游平台数据显示，假期全国客流量最大的前20条航线中，上海、广州往返哈尔滨，郑州往返乌鲁木齐，杭州往返沈阳等“冰雪游”航线占比高达四成。

数据显示，2026年元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价，均较11月份上涨超50%。

眼下，冰雪旅游不再是北方地区的“独奏曲”。近日，位于上海临港新片区的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎来超5万人次游客。

在浙江杭州，青山湖童话森林冰雪世界、大明山万松岭滑雪场等多个雪场近日也陆续开放，吸引了众多游客。

中国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。2025年，华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位。其中，“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化。

文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄认为，冰雪经济的产业结构，从冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化、冰雪商贸统称为“冰雪+”，它不仅有产品的消费，更有服务的消费，所以对整个扩大内需，尤其是终端的消费可以说拉动得很强，而且产业链延伸得越来越长。

冰雪虽凉，但火热的消费市场，照见流动中国的生机与活力，也折射出内需的巨大潜力。

张梦洁