鱼油因心血管保健功效受消费者青睐，在电商平台热销。2025年6月，央视曾曝光某企业销量超34万的“高纯度鱼油”实为植物油。然而，相关团队未收手，而是“换壳”在直播间继续行骗。

笔者从直播电商平台购买多款热销“深海鱼油”送检，结果令人震惊。3款“深海鱼油”Omega-3含量低于10%，2款关键功效成分DHA未检出。专家指出，如此异常数据，基本可判断产品要么用植物油稀释，要么生产工艺差致活性成分被破坏。

千万粉丝网红推荐乱象

粉丝近1500万的博主张白鸽在直播间推荐鱼油，其直播切片在多个品牌店铺重复播放，相关鱼油链接标注“鸽子推荐”等标签。但客服说法不一，张白鸽团队称之前合作过，现在视频是假产品。笔者购买多款鱼油送检，购买“Moeok”深海鱼油收到的是“UHUHMI”，店铺随后关停，重新购买检测发现，商家宣称的成分与实测差距巨大。

直播间营销误导

“Okiss深海鱼油”直播间主播隐晦暗示产品对心血管健康有改善作用，还声称“现在不吃鱼油，以后花10多万元都打不住”。该店铺坐拥55.1万粉丝，销量超85万件。笔者购买的两份同款鱼油，核心成分标注差异巨大，客服称是新老包装交替。主播宣称产品源自新西兰，客服解释品牌源自新西兰，生产在山东，易误导消费者。

进一步追踪发现，“Okiss官方旗舰店”背后是法人张斌、高管罗某华等控制的“好心情”系公司。该团队并非首次卷入风波，2025年6月央视就曾曝光其用植物油替代鱼油。曝光后，该团队仍不收敛，“广州白云全能钙”等店铺在产品、宣传物料与直播话术上与之前被曝光店铺高度雷同，运营主体前身就是青岛好欣晴生物科技有限公司，两家店铺法定代表人和高管相同。

监管力度持续加码

市场监管总局于1月16日发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，细化十项直播行为禁令，包括不得暗示食品有疾病预防等功能、不得虚假宣传食品信息等。这些规定若能在平台端有效落实，将对“滤镜”“专家背书”“功效暗示”等灰色营销手段形成实质性约束，还消费者一个健康、有序的鱼油市场。

中新