□与归

新闻事件：临近春节，某互联网公司在APP上推出“代拜年”服务，其中的“代磕头套餐”引发争议。该服务声称，“代磕头行礼是为表达孝心的传统仪式，只针对长辈、老年人”。从其页面可以看到，“代拜年”服务价格199元到299元不等，“代磕头”2小时收费999元。

此事迅速引发“孝心能否外包”的争论，还有人将其称为“赛博尽孝”。随即，2月11日，该公司发布情况说明，将引发争议的服务项目予以下架。

有网友说，“999元直接送给家人不好吗？”这也让人很难不去怀疑，“代磕头”是否只是个营销噱头？是出于真实的需求，还是有某种配合性的表演？

近年来，随着互联网场景应用愈发深入大众生活，诸如电子红包、电子爆竹等早已十分流行。应当说，这些虚拟产品满足了一定的客观需求，比如它们更加环保、便利。与此同时，拜年的形式也愈发丰富，从短信拜年到微信拜年再到视频拜年，方便了很多不能回家过年的人。

但是，“代磕头”“代拜年”就有些哗众取宠了。因为不是什么情感和仪式都可以“外包”，也不是所有的节日或习俗都可以“蹭卖”。说白了，这种所谓的服务，是噱头大于实际，不排除营销炒作的嫌疑。营销也要有边界，噱头终究要碰头。及时下架相关服务，才是明智的。