当“算满减凑单”成了过去式，今年的618正用新变化，折射出中国消费市场的鲜活动能。

消费端的新意最先体现在消费者的购物车里。AI硬件成了实打实的“爆款”：AI眼镜、智能学习机等产品从“尝鲜概念”转向“刚需升级”，京东数据显示，618期间3C数码AI趋势产品成交额同比翻倍，家电家居智能化新品成交额更是同比暴涨20倍。

“为自己买单”的消费逻辑也催生了新赛道。拼豆、户外运动等满足情绪价值的“爱己消费”异军突起。与此同时，服务类消费成了新的支出热点：不少消费者减少了实物囤货，把预算转向文旅套餐、健康管理、手作体验等领域，京东家政日常保洁成交额同比增长超200%，护士到家失能照护订单更是同比增长4倍。

商家端的变化则围绕“去套路+提效率”展开。多个平台取消了延续十余年的预售、跨店满减规则，主打“官方立减”“一件直降”，消费者不用再卡点算优惠，整个大促期都能享受透明价格。简化下来的精力，商家都投向了AI赋能：AI智能体帮中小商家完成市场调研、客户接待，95后丽水商家张乾超就依托阿里AI平台，把世界杯定制棒球帽卖到了挪威；京东数字人免费服务超8万商家，日均开播商家数同比增长5倍，AI首次实现全场景融入大促全链条。

更值得关注的是中国电商节的“出海加速度”。今年618成了全球消费者的狂欢：速卖通启动海外大促，京东Joybuy把“夏季黑五”带到欧洲，大疆、小米等数码品牌持续热销。配套服务同步跟上：欧洲30余座城市实现“上午下单下午收货”，南京禄口机场实行7×24小时通关保障，网上离境退税等服务也进一步打通了消费渠道。

新华社