日前，江西滕王阁景区推出的“经典背诵·终身免票”挑战活动引发热议。

根据活动规则，游客需先后通过两轮考核：第一轮必考王勃《滕王阁序》，第二轮进阶挑战韩愈《新修滕王阁记》与韦悫《重修滕王阁记》，智能系统评分均达80分以上即可获得景区终身免票资格，即便第二轮挑战失败，当日也可免票入园。此次活动并非景区首次试水“知识换门票”。自2021年9月起，背诵《滕王阁序》免当日门票的活动已常态化开展，截至2025年底累计有22万人次成功通关。本次升级为“终身免票”、考核篇目从1篇增至3篇，既是活动难度的提升，也是景区传播传统文化的诚意体现。

事实上，“背诗免票”早已不是个别景区的创意玩法，正成为全国多地文旅融合的新抓手。山东曲阜自2013年起推出“背《论语》免费游三孔”，10分钟内背诵30条即可免票游览孔庙、孔府、孔林，已吸引数万名中外游客参与；四川广元剑门关的“背《蜀道难》免门票”已成为活动招牌，仅2025年国庆前5天就有近8000名游客通关免票；成都杜甫草堂的挑战难度更高，1小时内背诵83首川渝相关古典诗词即可获得终身免票资格，活动预约已排至2027年。

这股风潮也已上升至省级政策层面。2024年以来，江西打造“诗旅江西”品牌，全球大中小学生通过“云游江西”小程序申领学子卡，背诵诗词通关即可免票游览省内百家景区，还能兑换文创礼品。

文旅行业专家分析，此类活动是景区从“门票经济”向“体验经济”转型的典型探索：景区让渡门票收益的同时，既收获了话题流量，也实现了文化传播；游客不仅获得了真金白银的实惠，更在参与过程中获得了沉浸式的文化体验，真正实现了景区人气与文化底蕴的双向赋能。

吴丽蓉