近几年,随着《大圣归来》《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》等国产动画的陆续崛起,越来越多的片方把目光放在那些家喻户晓的神话题材上。据统计,仅今年一年播放的动画电影、网络动画中,就有近半成作品涉及神话、历史人物等相关题材。不仅如此,接下来又将有一大波神仙题材的动画即将上映。 对于国产动漫钟爱“神仙打架”的热潮,记者采访了哈尔滨电影院经理原代庆等冰城资深业内人士,他们表示神话I P不是国产动画的票房灵药,只有更加注重创新与动画制作本身,才是根本。 国产动画钟爱“神仙故事” 钟馗、女娲、姜子牙纷纷上榜 据统计,截至目前国产动画电影票房排行,前十名中有四部以神话、经典传说为主题的电影,分别是2015年获得9.56亿票房的《大圣归来》,2016年获得5.64亿票房的《大鱼海棠》,今年获得4.51亿票房的《白蛇:缘起》和获得49.72亿票房的《哪吒之魔童降世》。 在这些成功的例子下,今年,在动画电影方面,又出现了新的神仙角色,包括八仙、钟馗、神农,还有以敦煌、故宫这样的文化集合体为背景的题材;网络动画方面,侧重年轻受众,重点放在了关云长这样的经典人物上,还出现大理寺、锦衣卫这些古代王朝背景下的故事;而电视动画更注重儿童感受,选取的题材更倾向神话故事、成语、诗歌等。其中,神话传说改编类的有《妈祖》《百鸟朝凤》《龟兔赛跑》《精卫填海》《女娲补天》,题材基本都是大家耳熟能详的。 记者从冰城各大影城获悉,明年年底前预计有五部神话题材的动画上映。分别是改编自民间传说的《龙神之子》、3D版《木兰:横空出世》、《大圣归来》原班人马打造的《西游记之大圣闹天宫》、筹备了5年之久的暗黑风格《西游记之再世妖王》,以及《哪吒之魔童降世》团队打造的封神系列《姜子牙》。由此可见,接下来的几年有关神话的高品质动画将迎来井喷热潮。 热度背后题材同质化严重 过度刷屏消磨观众激情与IP本身 对于国产动画爱“神仙”的原因,原代庆告诉记者,“这种利用I P自身的观众熟悉度进行宣传,很容易让观众有代入感,而且本土神话故事,老少皆宜,大众接受度高。相对改编难度也会降低,比重新打造一个故事,再设计背景和角色、花时间去调研做口碑宣传要轻松得多。”比如打造了《白蛇:缘起》的追光动画,2016年他们打造的《小门神》虽然票房7800多万,并未破亿,但无论是观众好感度还是口碑都达标。而他们接下来打造的原创动画《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》上映后,却没掀起太大水花。直到今年,才凭借“白蛇”崛起。虽然这些动画制作和故事本身也有一定影响因素,但不排除I P的自带宣传作用。 但神话I P也不是万能灵药,过度的“刷屏”一样会引发大家的反感。原代庆认为选择一个I P只是开始,后期的制作精细程度、创新程度、角色塑造等等才能给作品本身加分。“一个大圣火了,十个大圣扎堆来了,只能将大圣这个角色的好感度败光。”所以在当下题材同质化严重的情况下,要I P更要注重作品本身。