生活报记者 王雪莹

最近，不少网友的朋友圈都被《乡村爱情》的人物盲盒刷屏了。剧中 ，谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰被做成卡通形象，等着网们买回家。据悉，《乡村爱情》盲盒玩法与常规盲盒一样，包含四个常规款和一个隐藏款。第一批盲盒上线6小时就已售罄，可见如今影视剧衍生品的实力。

然而，记者也发现了一个现象：随着热门影视剧的火爆，其衍生品出现了大量的“山寨版”。像《你好，李焕英》中贾玲同款纯棉T恤、《唐人街探案》中王宝强同款手链等等，各种仿版做得花样百出。对此，业内人士分析称，“国外大IP做周边产业链的意识非常强，小到手办，大到IP的主题乐园。而国内虽然近年来IP频频卖出天价，但做周边的意识还很薄弱，才让商家有了可乘之机，使盗版衍生品泛滥。”

《李焕英》中T恤图案很花哨

易烊千玺“小红花”手链啥色都有

《乡爱》盲盒的火爆，在于它带着一种与众不同的“丑萌”。据悉，该系列直接用剧中角色形象来做盲盒开发，在现代剧中极其稀少，也让不少人开始瞄准这一“商机”。对此，有业内人士指出，盲盒只是一种增加潮玩手办趣味性的手段，并不一定是影视剧衍生品最合适的选择。像《山河令》和《庆余年》虽都是热度很高的IP，但就并不适合做潮玩手办这种实体形象的输出。前者是因为缺少一个深入人心的角色形象，后者则是因为剧情强过角色。

除了做人物盲盒外，影视剧中其他衍生品则五花八门，并且都“非官方”授权，几乎是山寨品。记者注意到，由于《你好，李焕英》的热度不减，网上商家们纷纷蹭起热度，卖起了电影中的周边衍生品，像贾玲同款纯棉短袖T恤，上面图案比电影里都丰富。还有《送你一朵小红花》中易烊千玺“小红花”手链，颜色齐全；《琉璃》中印有主演剧照的抱枕、日历；《锦心似玉》中刺绣单肩包、钥匙扣……可以说它们做的几乎比影视剧里“正品”还有花哨。

只顾票房忽略衍生品

业内人士：大IP要有做周边的意识

影视剧越火，“盗版”衍生品就越多。对于泛滥这一现象，业内人士表示，“首先，因为绝大多数的国内IP，目前还并没有做周边产业链的意识。既然没有正版的周边，所以也就让商家有了可乘之机，充分发挥起了自己的主观能动性，各种山寨版本随之充斥网络。而相较之下，目前国外一些大IP做周边产业链的意识非常强。比如宫崎骏的动漫IP、《哈利波特》的IP，小到正版手办玩具，大到IP的主题乐园应有尽有。既给IP爱好者满足自身喜好的机会，又形成了大量的周边产业收入，这才是一个真正的大IP所应当具备的品牌价值。”

相关人士还指出，国内一些热门IP虽然频频卖出天价，动辄十t几亿的票房，却连做周边的意识都没有，只把注意力放在拼票房、争收视率上，如此短视怎么能算得上是真正的大IP呢？“只有真正形成品牌意识，充分利用资源，才能把大 P这把好牌打好，形成IP方与观众双赢的局面。”