王伟宏

或许也有心态的原因，我对一些新概念保持着本能的警惕。

我很清楚，有些新概念是培训行业造出来用于洗脑的。比如风口。诸如你错过了上一个风口，千万不要错过这一个风口之类。很多老板不仅被洗脑，几十年的积累也被洗劫一空。

也有一些新概念纯属某个培训师的个性化比喻，却被追求新鲜感的人们不假思索地到处滥用，把一个并不严密的比喻助推成了流行概念。败坏着人们对一些事物的正确认知和理解，比如近半年来流行赛道概念。我听到的赛道概念是在这样的语境下说的，当一个老板准备进军餐饮业时，那位培训师说：你换个赛道吧，你的企业基因不适合餐饮赛道。就是对行业和领域的一个生动化比喻，是不能当成概念来使用的。而且一旦换了语境，都不适合在交流中使用。但是有太多人不分语境地到处滥用，竟然使这个比喻变成了一个流行概念。

2014年，在广州做桌谈会的时候，接触了一批搞营销的学员，他们个个都是满嘴新概念，用来炫耀自己，却压根不知道那些概念是什么意思。

当我身边的朋友也如此地滥用新概念的时候，我会产生生理上的不适和心理上的抵触，甚至会隐隐地生出一种羞耻感。

有个朋友对我大谈社群营销，我知道他根本不懂什么叫社群营销，也不知道什么叫社群，只是人云亦云、不过脑子地跟着滥用。

社群是一个并不新鲜的概念，它源自于社会学范畴，上世纪80年代，美国的社群主义代表人物丹尼尔·A.贝尔提出了地域社群、记忆社群、心理社群、历史文化社群等。近十年来，国内营销领域在推出社群营销的同时，也对社群概念进行了解读，认为现代社群指的是同类人群或同类族群，社群存在的基础是拥有共同的兴趣、爱好、价值观。

北京的肖路先生是我见过的最实干的社群营销牛人。他的实践证明，社群营销始于线上，成于线下。是从社群建设、社群管理到社群营销的，而社群建设是从塑造共同价值观到社群间的兴趣关联再到社群成员之间互通有无、利益共享的。社群营销的本质是卖社群成员想买，而不是卖商家想卖。

有一些新概念，我是可以部分接受的。比如用打造个人IP，替代塑造个人形象。这符合互联网的特征，在互联网上，个人账号叫IP账号。打造个人IP，就是打造个性鲜明的IP账号。个人形象塑造，是展示给现实社会的，而IP打造，是展示给网友和粉丝的。这是我能够接受的部分。不能接受的部分在于，无论个人形象塑造还是个人IP打造，都应该建立在遵循真实的基础上。如果能够坚守真实的底线，也就不会有那么多明星大腕的人设崩塌了。长期遵循人设而违背自己的性情，崩塌自然是早晚的事情了。关于人设，我曾经和老平有过争论。我坚持认为，针对作品中的人物进行人设是正常的。而对活生生的真人进行人设是制假造假的惯性延伸，而且对被人设的人，是一种极大的残害。

也有一些新概念，我是可以全部接受的。比如迭代，虽然和升级换代是同义词。但相比之下，迭代更接近互联网思维，更接近这个时代。

本文的表达似乎有点愤青，其实心态还是平和的。只是希望人们面对新概念的时候，多少在脑子里过一下，不要不假思索地到处滥用。尤其是有一定年龄的人们，千万不要先入为主地认为自己落伍了，见到一个新概念就下意识地觉得是潮流的代表，就生怕落伍地盲目追赶，盲从滥用。