实习生 董馨潞 生活报记者 吴海鸥 王雪莹

《虚颜》《浮生印》《别惹前女友》……近期“微短剧”市场又热闹起来。而今年也被认为是微短剧的爆发之年，一是备案数量创历史新高，二是出圈作品增多。像《念念无明》《虚颜》《千金丫环》等，讨论度和口碑都不输长剧。

采访中，黑龙江大学广播电视编导专业系主任荀瑶、黑龙江省社科院文学所副研究员郑薇指出，为迎合当下观众短浅式、碎片式、爆点式的观看习惯，各大视频平台也开始在微短剧赛道加快布局，甚至培养了一批属于自己的头部网红。可以说，“团宠”微短剧有望成为下一个风口。

每集短则两三分钟，长不超15分钟

半个月就能拍完一部剧

据介绍，微短剧并不是突然涌现，它从2019年开始布局，2021年持续酝酿，2022年重点发力。记者看到，今年上半年，取得备案号的微短剧高达2859部，其中5月和6月的备案数均超过400部，而2021年全年备案的微短剧数量为398部。仅今年上半年备案的微短剧数量，就已经是去年全年的7倍之多。

微短剧短则两三分钟，长则不会超过15分钟，总篇幅从3集到10集不等，通常半个月即能完成，制作成本在百万级。演员可以是网络达人，也可以是演艺圈内的新人。微短剧的每一集都需要相对独立，不管单挑哪一集，都能让观众看懂。像《不熟恋人》每集剧本只有1200字，开头5秒钟就有一个冲突小高潮，这部剧从开机到正式开播只用了一个月的时间，这对于正规影视公司来说是不可想象的。

商品植入剧情、挂“小黄车”卖主演同款

“变现”模式愈发多元化

把微短剧做大做强的是某网红孵化公司，其签约艺人姜十七在某平台上拥有3000多万粉丝，作品获赞量高达3.8亿，算是微短剧中的头部演员。姜十七主演的微短剧爆款频出，其中《夜班日记》播放量破10亿，《爱的年龄差》播放量7.8亿，《生于1990》播放量4.3亿。最近刚开播的《不熟恋人》，仅更新3集播放量就破亿。剧中，姜十七饰演一个18线小演员，阴差阳错成为富二代的“契约女友”。富二代想让她惹怒自己的奶奶从而摆脱催婚魔咒，不料一通啼笑皆非的操作之后，奶奶反而喜欢上了这个不按套路出牌的姑娘。

记者了解到，微短剧的“变现”模式也更加多元化。此前姜十七会在番外视频中插入广告，她本人进行带货。而最近的《不熟恋人》成了短视频平台的首部广告定制微短剧，品牌方不仅对剧集进行了冠名，也将商品植入剧情中，成为推动情节的关键道具。同时品牌方也在剧集视频下方挂上了“小黄车”，观众可以一键购买“十七同款”。仅用一个月，《不熟恋人》就帮品牌拉了上千万的新用户。

成本低、流量反馈高

众多影视公司及演员加入拍摄

相较于“注水剧”，微短剧给不少观众带来了清爽的观剧体验，因此平台方和内容制作方纷纷挤入“微短剧赛道”。郑薇表示，与长剧和网络大电影相比，微短剧的制作成本更低、拍摄周期更短、抗风险能力更强、资金回笼更快、获得的流量回馈也更高。据悉，一部微短剧的制作总成本，可能都抵不上一部长剧的宣发成本。

演员方面，很多都是演艺圈的“小透明”。科班出身的他们往往在长剧里沦为群演，但通过微短剧他们能获得更高的曝光度以及粉丝转化率。像《念念无明》的男主杨泽、《虚颜》中扮演将军“萧寒声”的丞磊，如今都积累了自己的粉丝。此外，不少偶像和专业演员也在加入微短剧圈子。比如《创造101》的选手李子璇参演了《大唐小吃货》，同是选秀出身的张紫宁和秦奋搭档出演了《隔壁有只桃花妖》。金靖去年主演了《做梦吧!晶晶》，其中还有陈赫、汪东城的客串；演员于莎莎参演了《大妈的世界》……微短剧市场风口正劲，更多的IP也将被微短剧化。据了解，韩剧《W的两个世界》以及玄幻剧《琉璃》，都传出了微短剧改编的新动向。

看似简单并非都能拍好

微短剧有望成“影市”下一风口

微短剧看似简单，但也不是所有人都能拍好。曾打造过《暗黑者》《鬼吹灯之精绝古城》的白一骢，原本想把他的最新作品《浮生之异想世界》拍成系列短剧，把主人公打造成像“秦明”一样的角色。目前《浮生之异想世界》上线15集，播放量破8000万，但白一骢和观众都不满意。即便摄制精致、镜头画面技术含量高，但是其故事脉络不清晰，这对于习惯了剧情直给的观众来说体验感不算友好。白一骢也承认他还摸不透微短剧的新玩法，“短剧相对长剧来说是一个完全打碎的东西。”

对此，荀瑶称像白一骢这样的影视从业者，其拍摄微短剧的逻辑还是建立在常规影视剧的思路之上。除了剧情更加紧凑，他们还是坚持横屏拍摄，镜头的调度、画面的处理都有一个行业基准线。而微短剧则通常采用竖屏拍摄，一部手机就能完成。“不过我个人认为，能拍好长剧的影视人，也可以拍好短剧，毕竟有之前的制作经验和发行手段做基础。转型虽然是痛苦的，但他们可能只是需要一个时间适应的过程。”荀瑶表示，接下来微短剧或将成为影视市场上的一个常态化现象，但这并不意味着它会挤压长剧的空间，“二者不是替代和被替代的关系。”