实习生 董馨潞 生活报记者 吴海鸥 王雪莹

上线不到一周，秦岚、蓝盈莹主演的电视剧《芳心荡漾》就迎来了收官。如此短暂的排播，并没有影响到该剧的热度，甚至不少网友还表示：“好爽啊！希望以后的剧都能一口气看完，不用追更了。”

记者注意到，上一部排播如此“奢侈”的剧还是姚晨主演的《摇滚狂花》。这两部作品有很多共同点：12集快速高效的剧情，以及看起来有些“反常”的女主。《摇滚狂花》的女主是少见的摇滚乐队主唱，《芳心荡漾》中则出现了三位“非典型”恋爱脑女性。在接受本报记者采访时，黑龙江大学广播电视编导系主任荀瑶表示，这些12集短剧之所以开始抢占各大平台剧场，主要因其比手机竖屏拍摄、多为非专业演员主演的微短剧更为专业和精致，比动辄30集以上的长剧更为紧凑、精炼。

不做“良母” 不当“恋爱脑”

主角“反常”却贴近生活

国产剧中，40+的女性大概率是母亲角色，或是身居高位的职场达人，但《摇滚狂花》里的“彭莱”不属于上述的任何一种。作为母亲的她，19岁怀孕生下女儿后就与前夫迅速离婚，到国外追求自己的摇滚梦。回国后，和十几年不见的女儿上来就是各种互殴：第一次重逢“彭莱”被女儿泼了一整盆冷水在脸上，后来女儿换掉家中门锁，“彭莱”在新锁孔上抹满502胶……直到大结局，观众也没有等来催泪温情的“大和解”。

这种人设上的“反常”，也延续到了《芳心荡漾》中。虽然“罗潇潇”被吐槽为“恋爱脑”，但她在发现自己被渣后很快策划了反击，在知道对方产品可能有生产安全问题时选择潜入了对方公司进行调查；蓝盈莹饰演的“潘晓晨”，一开始就知道男朋友正在策划一场让健身教练来“抢走”自己的戏码，于是她将计就计试图用让男朋友吃醋的方式来挽回感情。故事最后没有“大团圆”，两人还是坦诚了在这场爱情长跑里的疲惫，结束恋人关系。

对于这种反常规操作，荀瑶认为是剧方回应了时代呼声和观众期待。“两部剧中的女性角色看似反常，其实是越来越贴近生活，她们可能就是我们身边万千女性的真实样子，只不过以往的影视作品所塑造的空间有限。”荀瑶表示，两部剧也向剧集市场提出的问号：为什么40+女性就一定要是个为孩子操劳的母亲？为什么感情出现问题时女性就一定要委曲求全？“可以说，它们打破了以往男性视角下完美女性或完美受害女性的框架，观众看完是会有触动的。”

“周期短”不意味“讨论周期短”

内容能让观众反复咀嚼 是排播最大底气

《摇滚狂花》和《芳心荡漾》，5天结束12集。播出期间，充分拉动观看，后续则持续引导“长尾”发酵。记者注意到，会员收官几日后，有关《摇滚狂花》大结局的讨论仍然能多次登上热搜。《芳心荡漾》在会员收官次日，也是继续保持讨论度和热度增长。

荀瑶表示，过去我们总认为拉长播出周期才能拉长讨论周期，常常忽略剧集“长尾”的运营价值。《摇滚狂花》和《芳心荡漾》示范了一种排播的新可能性，即足够新颖的内容模式创新，就可能会拥有跨越周期的生命力。“两部剧之所以讨论期这么长，更多也是胜在题材和剧情质量上，它们有让观众反复咀嚼的内容。而且排播也很聪明，以往若干部长周期播出的作品拖到最后非常烂尾，观众观感并不好。现在采用高效排播手段，是非常大胆的尝试，应该点赞。”

规避“全部押入”风险

头部影视公司纷纷入局短剧市场

很多时候，越是庞大的项目越接近“全部押入”的风险。当下，在行业整体处在不太景气的特殊时期，少做“全部押入”的项目或者将不得不“全部押入”的项目拆成更细水长流的模块，是比较明智的做法，也更符合商业规律。这也是近两年头部平台和影视公司，纷纷入局12集至16集短剧的原因。

一位业内人士在接受采访时表示，目前许多业界头部影视公司纷纷将重心转为投拍短剧，“这样等于不把鸡蛋放到一个篮子里，规避了很多风险。而且明星演技在线、剧本过硬，再加上不注水的高效排播，也让投资短剧赢面加大。”

采访中，荀瑶也一直强调这种短剧和高效排播的方式非常大胆。当12集短剧慢慢从拉长至一个月，变为当下5天播完的节奏，这种“奢侈”不论对观众还是对金主，都是机遇与挑战并存。然而从目前效果看，还是得到了很多正向反馈。比如有观众发现《摇滚狂花》播出后，《芳心荡漾》的广告主数量明显增加，形式也从贴片进化到深度主题广告。据悉，这一类型的广告意味着更高的投放金额，从侧面印证了广告主的信心。