生活报记者 王雪莹

今年春节档后，电影衍生品成了热门话题。不仅《流浪地球2》官方授权开发的模型周边卖火了，像《满江红》的字画、盔甲，《深海》的海獭公仔、人物抱枕，在网上都成了热搜品。虽“电影带货”看似一时风头无两，但记者发现这些衍生品中除了少部分有授权外，其余的都属于“山寨货”。

国内某衍生品供应商对接人表示，电影衍生品是富矿，但中国刚刚起步，常常是电影爆红后才临时抱佛脚生产衍生品，正版“慢半拍”也为盗版带来可乘之机。此外，冰城影院经理们补充称网上的山寨版衍生品价格低，样式多，符合部分网友一时购买跟风的心理。

衍生品花样繁多

易烊千玺同款盔甲 沈腾造型娃娃啥都有

票房破34亿的《流浪地球2》，在网购平台上出售的衍生品包含电影中出现的机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡U盘、门框机器人以及相对比较便宜的马克杯、磁贴、钥匙扣、T恤，价格从近千元到几十元不等。冰城某影院经理透露，《流浪地球2》在去年9月就对周边产品进行立项，今年电影一上映便同步推出了相关周边产品的众筹项目，原本预期10万元的众筹金额最后超过了1.2亿元，从成交量上来看机械狗笨笨人气最高。一些看热闹的网友猜测：“电影衍生品的春天要来了。”

对于该话题，一些冰城影院的经理有些摇头。他们表示，《流浪地球2》的成功并不普遍，因为大部分线下影院售卖衍生品的能力都十分堪忧。“进货价高，根本卖不动，像有一年《星球大战》卡片进价就50多元，但网上和一些实体店才卖十几元钱。别管人家是不是官方正版的，起码看起来无差别。”道里区某影院经理称，2019年《攀登者》上映时他们进了24个人物盲盒，每个售价98元，结果只卖出12个，剩下的现在还仓库放着呢。“网购平台出售的山寨版衍生品不仅便宜而且花哨，像《满江红》里易烊千玺同款盔甲、‘张大’沈腾的造型娃娃，《深海》的抱枕、靠垫可谓应有尽有。”不过，影院人也表示，像“大圣归来”、“哪吒”这些大的动画IP衍生出来的手办，还是有一定的受众群体的。

有正版也有盗版

业内人士：科幻和动画片 要有做“周边IP”意识

采访中，谈及“山寨版”衍生品在网络泛滥这一现象，业内人称主要是因为中国仍处于电影衍生品开发的起步阶段，这才让一些商家有了可乘之机。电影衍生品市场在美国经历了几十年发展，已形成相对完整的产业链，美国电影产业总收入的七成来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营，是电影票房的2倍多；像好莱坞系列影片《星球大战》在全球获得了64.9亿美元的票房，但衍生品的收入高达422亿美元。2019年上映《变形金刚5：最后的骑士》虽然口碑低，但一个1984年版的G1版变形金刚卖到了10万元。中国虽是全球第二大电影市场，但电影收入的90%来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%左右。目前国内从制片方、发行方到生产商，对于电影衍生品的量产都是比较谨慎的，常常是电影爆红后才开始生产，消费者买不到正版现货，所以盗版越来越多。

国内某衍生品供应商对接人指出，在美日等影视产业发达的国家，衍生品开发往往伴随着电影的制作，有的在剧本阶段就已介入，电影上映时同步在影院里销售，国内普遍缺乏将衍生品纳入电影整体运营的意识，也缺乏衍生品开发的完整产业链。而且衍生品品类上，多为大圣手办、唐探盲盒等短期爆款，缺乏漫威、迪士尼等具备持续影响力的周边IP。“从版权代理到衍生品服务，再到渠道铺设，流程化和规模化，协作打通全产业链，才能开发出IP最大的价值，尤其要注重科幻类作品和动画类作品周边的开发。”