生活报记者 吴海鸥 王雪莹

方寸之间，一览千年。如今，逛博物馆已然成为了一种潮流，不少人甚至愿意“为博物馆而奔赴一座城”。据国家文物局发布的数据显示，2023年我国博物馆接待观众12.9亿人次，创历史新高。2024年国庆期间，全国博物馆接待观众7488万人次，其中黑龙江各地博物馆累计接待观众210.95万人次，同比增长17.2%。而在小红书搜索“博物馆”，相关笔记数量已超过1000万条。

从各平台带有“博物馆”词条的相关信息下不难发现，诸如“看多了博物馆，去金店都看不上了”“老祖宗的审美吊打现在”等留言比比皆是，大家不禁会把这些有趣又有个性的文字与年轻人联系在一起。采访中，黑龙江省博物馆（黑龙江省民族博物馆与其合署办公）、哈尔滨市博物馆的工作人员均表示，近些年，年轻人尤其是“00后”逛博物馆的占比逐渐增大。他们还有一些独特的攻略，像是到展厅寻找“文物显眼包”、集章打卡，或直奔文创店“进货”……

在年轻人心中，参观博物馆怎么就成了件时髦事儿了呢？黑龙江省博物馆（黑龙江省民族博物馆与其合署办公）馆长覃劲、哈尔滨市博物馆馆长张建鑫认为，随着国家对传统文化的重视和弘扬，年轻一代身上的中华血脉开始觉醒。而为了迎合他们，各大博物馆也在不断“放下身段”，力求在完成基本陈列、寓教于乐的同时，也能提供更多科技赋能的新体验、社交活动的新场景，开启博物馆与年轻人之间的双向奔赴。

文物、标本、艺术品、城市简史…… “博物馆里都是生动鲜活的知识点”

过去，参观博物馆多少是一件严肃、无聊的事情。现如今，大家不仅会提前抢票，还会更注重文物背后的故事。来自河北秦皇岛的“00后”小赵说，自己第一次参观的博物馆是北京的国博，当看到历史书上那些文物图片真实地展现在面前时，民族自豪感油然而生。小赵认为，像他这样的年轻一代，相比被强行灌输历史知识，他们更愿意走进博物馆，“跟在讲解员身后听文物的沉浮起落，就是一堂生动的历史课。”

通过一座博物馆的展览来开拓视野，满足自己的探索欲也是采访中年轻人提及最多的一点。他们认为，博物馆里包罗万象，有历史文物、自然标本，还有各类艺术品，无论你喜欢什么方向，似乎都能够找到兴趣点。来自广东的赵宇佳是一位“90”后，他这次是奔着黑龙江省博物馆的“宋辽金银器窖藏展”而来，“之前做了攻略，对窖藏展很感兴趣，没想到一个普普通通的陶罐里竟然藏了400多件文物。像金覆盂形器、玉孔雀衔牡丹鎏金银脚簪、150枚金叶，每一件都那么精美，工艺一点不输现在，我仿佛穿越时空看到了宋代显贵们风雅精致的生活状况。”

11月的“尔滨”并没有进入旅游旺季，但在哈尔滨市博物馆总能看到成群结队的年轻游客身影。他们虽然来自各地，却怀有相同的心愿：通过展览来了解哈尔滨的历史文化和人文脉络。来自四川的“00后”贺国龙说，自己每到一个博物馆，最先看的就是城市历史展馆，能够了解一座城市的发展变迁、建筑与民俗，是很有意义的一件事。“哈尔滨市博物馆的城市历史展馆有四层，我逛了差不多两小时。它通过声电光影，生动地记述了哈尔滨沿江而生、依路而兴，从边陲小镇到东北亚中心城市的百年沧桑变迁，让我切身感受到这座城市的人情味和底蕴，也让我更加热爱这座城市。”来自山东的“95后”张目杰认为，博物馆直观、生动的教育方式让年轻人更容易接受，就像是校外的“第二课堂”一样，“给我印象最深的是市博的煤油灯展和钟表展，也太豪气了吧！都说哈尔滨是一座洋气的城市，果然名不虚传。”

逛博物馆能找到“松弛感” “疲惫时就想去‘他们’那里看看”

谁说年轻人的社交场所只有酒吧、电影院、咖啡厅？到博物馆“看展式社交”也已逐渐成为新的时尚。每逢周末或节假日，各大博物馆的门口总会排起长队。用这些年轻观众的话说就是：相较于其他的文化活动，逛免费开放的博物馆成本更加亲民。而且花半天时间就能够了解“极简城市史”，非常适合“特种兵式”打卡。参观结束后，还可以在社交平台上分享文物照片，或是购买特色文创产品送给亲朋好友。

在“00后”张镕烁看来，年轻人之所以愿意把博物馆列入理想的社交空间，很关键的一点是，在这里他们能够找到松弛感。正如小红书上风靡着一段关于“逛博物馆的意义”的文案：“有时我们感到疲惫，于是就想走进博物馆，去‘他们’那里看看。”张镕烁表示，博物馆的环境宁静优雅，与现代社会的喧嚣和浮躁形成了鲜明对比，所以哪怕只是随便逛逛也会觉得很美好。和张镕烁有着一样想法的年轻人还有很多，他们甚至愿意为了哈尔滨市博物馆七号楼四层的粉色拱门欣喜前往。“粉粉的墙面加上灰色的窗帘，也太出片了！没想到高大威猛的‘尔滨’还有一颗温柔少女心。”来自湖南的小韩兴奋地说道：“我们是在网上看了攻略后专门来拍照片的，在这里还认识了一些志同道合的小伙伴，真的不虚此行。”

黑龙江省民族博物馆（哈尔滨文庙）同样深受年轻人喜爱。他们更愿意把这里当做一处心灵栖息地，疲惫时走进院落，坐在长椅上仰望天空，静静发呆。或是看着那些来拍古风照片的新人，默默送上自己的一份祝福。家住在省民博附近的王代言，闲暇时总喜欢约上两三好友来这儿逛一逛，“现在大家工作生活的压力都很大，像我们这些‘85后’已经不太喜欢去吵闹的地方了，更愿意到这样宁静的场所聊聊天。文庙的四季都很美，置身红墙黄瓦、雕梁画栋间也是一种特别的浪漫吧。”

晒文创、集印章让人着迷    “把‘博物馆礼物’带回家”

看文物、听讲解、买文创、集印章如今已经成为年轻人逛博物馆的“标配四件套”。记者看到，不少“00后”在社交平台上晒出他们的博物馆文创时还不忘配上一句文案：“谁说我们只爱奢侈品？太俗！文创才是我们的独宠……”

这届年轻人之所以爱去博物馆“进货”，很大一部分原因是由于博物馆在文创产品方面越来越吸引人，推出的周边也是一个比一个有品位。比如国博的孝端皇后凤冠冰箱贴刚一上架，有北京市民早上6点就去排队抢购；苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑，去年的销售额达到200多万元；今年苏州博物馆出品的可称重、捆绑的毛绒大闸蟹，甘肃省博物馆出品的可现场选辣度、烹煮、装盘的“天水麻辣烫”毛绒文创，纷纷火爆出圈。

再比如，黑龙江省博物馆推出的会发光的棒棒糖、铜坐龙冰淇淋、铜坐龙月饼礼盒、多款浮雕本更是受到热捧，被赞：“无论颜值还是功能，都长在了‘文创粉’的心尖上。”据悉，今年年底前黑龙江省博物馆还将继续“上新”，预计近200款新产品和观众见面，包括冰箱贴、书签、纪念币、生活用品等多个系列。哈尔滨市博物馆的文创产品同样让人心动，站在自主体验机前舍不得离开的张淼告诉记者，自己是一个冰箱贴的收藏爱好者，“市博一刀平五千、海水双鱼纹铜镜的冰箱贴太有特色了，忍不住都买回家。”

除了把博物馆的“文创礼物”带回家，把博物馆的特色印章盖在小本子上，也是在年轻人中间很流行的仪式感。“95后”张目杰边在哈尔滨市博物馆七号楼忙着盖章，边对记者说：“每到一个博物馆，我都喜欢集章打卡。这样不仅可以了解一座城市的文化和历史，还能够以一种趣味的方式记录自己的旅行，很有成就感。”说完，张目杰还情不自禁地展示起手中盖满印章的小本子。“哈尔滨市博物馆有将近80枚印章，包括文物、历史建筑等多个主题，非常丰富。它们中有许多都设置在各分馆的隐藏点位，所以想要盖全还真需要一番功夫，我觉得很有意思。”

“掏家底”“沉浸式体验”“有求必应”   博物馆与年轻人开启双向奔赴

“博物馆热”的兴起与升温并非偶然，它更像是博物馆与观众之间一场不谋而合的双向奔赴。博物馆“奔”的是：主动走出曾经“酒香不怕巷子深”的运维思路，用花样翻新的文创产品和年轻化的叙事方式走进百姓生活，走进年轻人的“备忘录”；年轻人“赴”的是：对传统文化的认同，想要亲眼看看历史书中各类文物的真实面貌，了解文物背后的价值以及中华文明的起源、形成和发展脉络。

作为“尔滨”地标性的两座博物馆，黑龙江省博物馆、哈尔滨市博物馆与这座城市一样，都在以开放、温暖的姿态迎接八方游客。有人说省博物馆在忙新馆建设，老馆的展览有点少，省博收到反馈后就开启不断“掏家底”模式，年初首次对外展出了吴昌硕、齐白石、黄宾虹、徐悲鸿、潘天寿、邓散木等20位中国近现代书画大师创作的70余件（套）稀世真迹，让不少游客叹为观止。此后，“馆藏蝴蝶标本展”展出的1378件世界各地蝴蝶标本，无论种类还是数量均创省博蝴蝶专题展览之最；“馆藏龙纹瓷器展”共展出58件精品龙纹瓷器，展览规模创省博瓷器类展览之最。哈尔滨市博物馆更是在其公众号中设置了“你眼中的哈博文创”调查反馈问卷，邀请大家分享文创体验及感受，主打一个“只要你要，只要我有”！博物馆们的用心，也得到了游客们的关注与认可，有着10多万粉丝的博主“宫妙音”就曾发布了一条感谢视频。她欣喜地说自己接到了哈尔滨博物馆的信息，大致内容是这样的：“关于您提到的标识指引的问题，我们也关注到了，正在增设提示点位，也尽量和有关设计风格不冲突……希望您在哈尔滨的旅程能够开心顺利……”博主“宫妙音”连连表示收获了满满的感动，“‘尔滨’真的会把我们外来游客的需求尽量满足，谢谢这份用心。”

采访中，黑龙江省博物馆（黑龙江省民族博物馆与其合署办公）副馆长佟国波、哈尔滨市博物馆馆长张建鑫表示，国家对文博工作的重视，激发起年轻一代对传统文化的认同。当年轻人开始为一座博物馆而奔赴一座城，博物馆无疑成为了增强城市文化软实力、提高文旅经济效益的最佳载体之一。博物馆的繁荣既需要年轻人的“脑洞”，同时也需要博物馆的积极作为。这些不仅体现在陈列布展、文创研发、提升公共服务、开创“第二课堂”等方面，更要不断推动博物馆数字化建设“沉浸式”体验，增加学习、休闲、社交等区域，以年轻人乐于接受的方式讲好故事，在内容上与他们深度共情。接下来，黑龙江省博物馆、哈尔滨市博物馆都将努力为广大游客打造一处“身边的博物馆”，继续通过博物馆进社区、进校园等活动，配合新技术、新手段，着力构建与经济社会发展相适应的、与公众美好生活需求相适应的“博物馆生活圈”，让博物馆的温度再升级，让“流量”成为“留量”。

本稿图片由生活报记者王雪莹、采访对象拍摄提供