日前，第17届全国大学生广告艺术大赛学科竞赛（以下简称大广赛）成果展示在北京举行。来自全国百余所高校的师生代表、资深评委、行业精英等，共同见证了一场青春创意与教育成果的大会。

26000余组作品精彩呈现

山西大学美术学院数字媒体艺术系主任、教授韩志强，聚焦“福彩公益与青年创意”，分享了青年参与公益的观察与思考，并为福彩凝聚吸引青年力量、创新公益模式建言献策。韩志强表示，今年的福彩公益命题共收到26000多组作品，从作品类型和类别上看，由于划分较细，几乎每一类都有精彩的作品呈现。

韩志强认为，福利彩票就像一个桥梁，一边连着人们的善意，另一边连着真正需要帮扶的群体。福彩作为一项社会活动，需要更广泛的人群去关注，尤其需要更广泛的青年群体去关注。因此，通过这样一个创意平台，福彩携手青年人共同开展公益创作，本身就是福彩传播善意的重要思考。

全国大学生广告艺术大赛至今已经走过20年，始终聚焦对公益广告的关注和思考。福彩和大赛的结合，是把公益创作和福彩所面对的真实问题、所需解决的实际需求结合到一起，这种结合产生的火花更接地气、更能引发人们的思考，也更能激发每个人心中的善意。

提高公益传播“参与感”

韩志强表示，公益传播的关键在于“参与感”，让青年人亲身参与公益创作，本身就是一种极佳的传播策略。以大广赛为例，其平台覆盖全国29个分赛区、近2000所高校，吸引了不同专业背景的大学生参与。他们在公益命题的创作中，不仅贡献了优秀创意，更完成了一次对福彩公益理念的深度认知与价值内化。这些作品相互之间也有链接和传递作用，这种行动力可能就基于青年人参与了一次活动，了解了福彩所倡导的“扶老、助残、救孤、济困”公益宗旨。

下一步，还可以考虑拓展话题的深度和广度，例如围绕“一次小小的善意”这样的话题展开讨论，在此基础上打造新的传播话题。尤其是结合当下青年人的观看习惯，比如将公益故事转化为微短剧等形式，让人们通过故事感受到“原来福彩是这样的”，这也符合如今青年人获取内容的方式。建议福彩继续深化青年参与的公益传播模式，让青年人成为公益内容的创作者，是建立品牌认同感的有效途径。

据中国福彩微信公众号