生活报讯 （实习生武小奇 记者薛宏莉 文/摄） 5日，“2026冰雪旅游发展大会”在哈尔滨启幕，与会嘉宾围绕冰雪目的地建设、冰雪IP矩阵打造、滑雪旅游发展、南方四季冰川雪山产品开发、黑龙江冰雪旅游探索、冰雪消费趋势等方面展开深入分享，通过思想碰撞与智慧交融，为冰雪旅游高质量发展贡献新思路、新方案。大会期间，《中国冰雪旅游发展报告（2026）》《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2026）》同时发布。

大会以“奋进‘十五五’ 冰雪启新程”为主题，系统总结“冰天雪地也是金山银山”理念提出十年来我国冰雪旅游发展的显著成就，共同谋划“十五五”时期冰雪旅游高质量发展路径。世界旅游联盟副主席兼秘书长郑浩，中国旅游研究院副院长唐晓云，黑龙江省委常委、哈尔滨市委书记于洪涛，山东省政府副省长温暖，哈尔滨市委副书记、市长王合生等领导出席，哈尔滨市政府副市长王波主持开幕式。

冰雪产业即将迈入万亿元时代 树立文旅融合发展“冰城范本”

哈尔滨市委副书记、市长王合生在致辞中表示，哈尔滨有得天独厚的冰雪资源、魅力独特的冰雪文化、声名远播的冰雪品牌，国际冰雪节、冰灯艺术游园会等节庆活动历史悠久，冰雪大世界、太阳岛雪博会、冰雪嘉年华等旅游产品备受关注，中国现代冰雪运动发源地、奥运冠军之城等城市名片不断擦亮，被联合国旅游组织授予“世界冰雪旅游卓越城市”称号。冰雪文化、冰雪经济正在成为哈尔滨高质量发展的新动能和对外开放的新纽带。本次冰雪旅游发展大会，旨在深入贯彻“冰天雪地也是金山银山”重要理念，深化冰雪各领域、全链条交流合作，推动冰雪经济高质量发展。希望各位嘉宾在这里碰撞思想火花、分享真知灼见、结出丰硕成果，助力冰天雪地持续转化为带动发展、惠及民生的“金山银山”，为推进中国式现代化注入源源不断的冰雪动能。

世界旅游联盟副主席兼秘书长郑浩在致辞时表示，当前，中国冰雪经济正展现出蓬勃活力与巨大潜力。据《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，我国冰雪旅游人次已连续三个冰雪季突破3亿，冰雪产业规模从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元，年均增速超过21%，即将迈入万亿元时代。黑龙江是中国最早开发冰雪、运营冰雪的省份，冰雪资源得天独厚，冰雪产业基础坚实。近年来，成功打造哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨国际冰雪经济博览会等冰雪文旅品牌，树立了文旅深度融合发展的“冰城范本”，这片黑土地上的“冷冰雪”正源源不断地转化为“热经济”。

中国旅游研究院副院长唐晓云在致辞时表示，来到哈尔滨，真切感受到冰雪文化和冰雪经济正在成为城市高质量发展的新动能和对外开放的新纽带。在冰雪旅游的学术研究与产业实践中，哈尔滨始终是理论验证与模式创新的标杆样本。从1963年冰灯游园会到如今的冰雪大世界，哈尔滨将地域文化符号与冰雪资源深度融合，实现了从“地理标识”到“情感品牌”的跃升，为旅游目的地IP打造提供了可复制的理论模型，创新了“主客共享”的治理模式，政府顶层设计与市民自发参与形成合力，构建了旅游目的地可持续发展的“哈尔滨治理范式”，为旅游公共服务理论提供了鲜活案例。

预计全国3.6亿人次 共赴今冬“冰雪之约”

会上，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告（2026）》《哈尔滨冰雪旅游发展报告2026》。

《中国冰雪旅游发展报告（2026）》综合测算显示，2025-2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元，其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次，反映出大众冰雪旅游持续繁荣的生动局面。

《哈尔滨冰雪旅游发展报告2026》显示，目前哈尔滨的主流客群逐渐由喜爱拍照打卡的人群切换成Z世代和新中产家庭，他们消费冰雪，不仅为观看，更为参与、感知与认同，寻求将冰雪元素融入运动健身、社交娱乐、文化求知乃至个性表达的完整生活叙事中。据了解，Z世代指的是出生于1995-2009年的人群，他们是伴随互联网、智能手机等数字技术成长的一代。该报告提出，根据《从“种草”到“出发”：Z世代冰雪旅游行为洞察报告2025》显示，Z世代正成为冰雪旅游市场的增量主力，在Z世代最想去的冰雪旅游目的地中，哈尔滨以99.61的高分领跑。

为增强互动体验，旅发大会现场特设非遗、哈尔滨老字号、特色文创展示与科技互动环节。深圳众擎机器人公司带来的机器人表演，生动演绎了科技与冰雪产业的融合潜力，成为会场焦点；哈尔滨冰雪大世界的特色文创，吸引了众人的目光；方正剪纸和龙江皮影戏等龙江特色文化，让现场与会嘉宾直呼精彩。

据悉，2026年是“十五五”规划开局之年，也是“冰天雪地也是金山银山”理念实践十年的重要节点。本次大会的成功举办，汇聚了行业智慧，明确了发展路径，标志着我国冰雪旅游事业迈向协同共创、共赢未来的新发展阶段。

部分图片由活动主办方提供