文/摄 生活报记者 张立 吕晓艳

在20日哈市政协十四届五次会议上，哈尔滨的“大雪人”成为委员们关注的热词，建言统一规划打造大雪人城市IP，构筑哈尔滨的冰雪文旅新标杆。

冰城大雪人开发利用仍存不足

哈市政协委员宋子民告诉记者，近年来，哈尔滨网红大雪人在音乐公园、道外江边等多地落地，成为游客打卡热点，但存在形象同质化、互动不足、IP变现薄弱等问题，未能充分释放引流潜力，“尤其今年冬天，城区内建设了许多大雪人，但是一些穿搭、设计存在同质化的情况，雪人的服饰也没有设计感，没有体现出哈尔滨的时尚感。”

“哈尔滨的大雪人影响力与日俱增，但其IP的开发利用仍处于初级阶段。”哈市政协委员谷欣表示。

会上，哈市政协委员王然也提交了系统打造大雪人城市IP，构筑哈尔滨冰雪文旅新标杆的建议。王然表示，大雪人与中央大街、太阳岛、冰雪大世界等核心景区联动不足，未能形成集聚效应。同时，产业转化能力弱，缺乏以IP为核心的衍生业态和消费链条，四季运营思路缺失；未能将大雪人与哈尔滨“音乐之城”“欧陆风情”等独特城市文脉有机结合，故事性不足。

建议申报吉尼斯纪录

“申报吉尼斯纪录，打造世界级名片。”政协委员宋子民建议，整合音乐公园、冰雪大世界、雪博会等大雪人的核心点位，统一规划设置，避免同质化。核心点位保留经典治愈符号，园区点位结合主题做创意设计，江景点位突出趣味风格，形成“一址一特色”视觉体系。

同时，倡议企业冠名赋能，升级穿搭品质。对接本土或国内知名羽绒企业，冠名生产雪人帽子、围巾等服饰，融入品牌元素与哈尔滨地域符号，实现IP与企业双向赋能。

以“全域最大规模特色主题大雪人矩阵”为方向，申报世界吉尼斯纪录，借助国际影响力破圈传播，提升哈尔滨文旅国际吸引力。以雪人穿搭为核心，打造网红同款文创，开放线上全民设计通道，推出标准化与定制化产品，同步开发迷你挂件、徽章等社交货币类周边，线上线下同步发售。推出全域打卡，构建消费闭环，发起“大雪人打卡集章”活动，串联所有点位，游客集齐印章可兑换马迭尔咖啡、文创小样等福利，引导游客串联核心场景，带动关联消费。

打造大雪人IP成为四季品牌

政协委员谷欣表示，建议由哈市文旅局牵头，联合宣传、网信、文联等部门及专业机构，组建专项工作组，系统为其构建背景故事、世界观及鲜明的人格特质，可定义为守护冰城的“冬日精灵”，通过创作系列短小精悍、温暖治愈的都市传说与四季故事，为其注入持续的生命力。

同时，构建“四季不落幕”的动态形象与体验体系。大力开发大雪人的数字化生命形态。利用 AR、VR、动画、社交媒体账号等载体，创作其“春日化身”“夏日游记”“秋日寄语”等系列线上故事与形象，打破季节壁垒。建立市场化长效运营与版权保护机制，明确IP的权属管理规范，探索建立政府主导品牌、专业机构运营、市场多元参与的商业模式。

举办哈尔滨大雪人国际冰雪嘉年华

政协委员王然建议，将大雪人从一处成功的季节性景观，升格为承载哈尔滨城市精神、贯穿四季的超级文旅IP，建议由市文旅局牵头，实施“大雪人IP化提升工程”。编制《哈尔滨大雪人IP发展与空间布局规划》，明确其核心区、联动区及全市范围内的展示与应用场景。讲好IP城市故事打造品牌活动，每年冬季举办“哈尔滨大雪人国际冰雪嘉年华”，围绕资源协同整合机制，将冰雪赛事、艺术创作、音乐演出融于一体，形成固定节庆品牌。通过系统化的IP打造，预计将使大雪人成为哈尔滨继冰雪大世界之后又一具有全球影响力的文旅标志。