文/摄 生活报记者 吴海鸥 王晓晨

今年“五一”档，陈思诚新片票房失利，他那句“电影行业到了生死关口”的言论，瞬间引发全网热议。而今年全国电影市场表现也不尽如人意，不少市民和业内人士都在疑惑：当下的电影市场到底怎么了？

12日，记者采访了黑龙江大学新闻传播学院副教授柯丽娜和多位电影行业业内人士，深度剖析电影市场现状，探寻破局之路。

“五一”票房 从前两年15亿元到今年仅7亿元

近日，陈思诚在《10间敢死队》全国路演现场坦言，“五一”假期该片每天的票房在1200万元左右，这笔钱平摊到全国每一家参与放映的影院，单店单日的产出连1000块钱都不到。这点钱别说盈利，可能连影院当天的房租和水电费都不够。他心灰意冷地表示，年轻人已大量离开影院，行业到了生死关口，核心是内容跟不上、场景被分流，而这正是当下电影行业最真实的存亡现状。

事实真的如此吗？记者在随后的调查采访中发现，今年的电影市场的确遭遇了“大跳水”。“五一”档作为春节档、暑期档之间承上启下的关键档期，虽说有十余部新片集中上映，但首日票房仅1.6亿元，创下近11年来的最惨纪录。更刺痛行业神经的是，观影人次从两年前的千万级别，直接腰斩，五天总票房仅7.48亿元，勉强超过了2025年的7.47亿元，对比2024年同期的15.27亿元和2023年的15.19亿元，票房总收入可以说是腰斩级别的。

记者随机采访发现，很多受访者表示，去电影院看电影的次数要比以前少很多，一是觉得没有特别值得去影院看的影片，二是相比拿出两三个小时去影院，部分人更倾向于利用碎片化时间刷刷短视频。不少业内人士也表示，随着短视频、短剧越来越火，再加上大多还是免费的，确实把一些人原本用来看电影的时间都挤占没了。

“过度依赖爆款大片让影院深陷困局”

针对如今电影市场深陷发展困局，多位业内人士坦言，过度依赖爆款大片、自身造血能力严重不足是影院最大短板，这也直接造成影院经营两极分化的局面：每逢爆款影片上映，影院就人气爆满、票房走高。像2024年“五一”档，首部聚焦中国维和警察海外任务的商业大片《维和防暴队》，由黄景瑜、王一博领衔主演，凭借独特题材强势出圈，斩获4.06亿元票房；贾冰、小沈阳主演的东北喜剧《末路狂花钱》，贴合观众口味，有力拉动影院营收；2023年上映的喜剧片《人生路不熟》，也靠着轻松欢乐的风格，拿下5.13亿元票房。可一旦没有重磅大片、热门新片加持，各大影院便迅速陷入冷清。行业普遍缺乏自主引流、稳定创收的能力，经营完全被动，只能坐等好片上映续命。

从业16年的业内人士王先生分析，国内大部分影院是否火爆完全取决于影片，“像去年全国电影市场主要是靠《哪吒2》的长尾热度，去年哈尔滨‘五一’档票房相对好一些，主要是因为马丽主演的《水饺皇后》，虽然不是传统喜剧，但主创团队专程来哈开展路演，走访6家影院，依托马丽在东北的超高人气，成功吸引大批观众走进影院。与此同时，集结多位喜剧大咖的《人生开门红》，也深得冰城观众青睐，两大影片共同稳住了当地‘五一’档票房大盘。反观今年‘五一’档，影片没有爆款、题材又不是大部分观众偏爱的喜剧题材，票房不高也在情理之中。”

“需打破传统经营模式，多方发力破局”

采访中记者发现，业内人士普遍认为，电影市场正彻底告别银幕数量盲目扩张的时代，迎来存量竞争、质量比拼的转型阵痛期，想要走出困境，必须打破传统经营模式，多方发力破局。

针对影院经营，多位业内从业者也给出了切实可行的改进办法。记者了解到，其中一些影院已开始着手准备暑期档，作为仅次于春节档的爆款高产档期，影院将抢抓暑期观影流量，打造“娱乐空间”等。同时，一些影院也紧盯中老年观影群体，从近几年“五一”的全国观影用户数据来看，40岁以上的用户占比连续5年上涨，针对这一情况，中影国际影城卓展店已开启专属福利，5月31日前60岁以上老人10点前观影，仅需10元就能观看“银发专场”，激活老年人观影热情。

黑龙江大学新闻传播学院副教授柯丽娜直言，影院的未来不是“和短视频、短剧比数量”，而是比体验、比社交、比仪式感。她表示，当前市场过度依赖头部爆款，腰尾部优质影片供给严重不足时，可以尝试着深耕本土文化，解决影片供给同质化问题。“比如今年‘五一’期间，因为《寒战1994》和《给阿嬷的情书》的放映，华南地区的票房收入大幅增加，这给其他地方以启示，可以深耕特色赛道，依托特色内容，打造差异化优势。利用AI技术降本增效，扶持‘小而美’的本土创新作品。”

此外，柯丽娜表示，还可以凭借电影票根联动餐饮、商场、景区，推出“一张票根逛全城”活动，“其实包括我们哈尔滨在内，很多影院都已经开始尝试和景区联动，实现流量互通、消费互促。我们也相信，通过这一系列举措，可以让影院从电影放映终端变成文旅融合、影视创作的核心枢纽，从根源上提升行业生命力。”