生活报首席评论员 静伟

挺好的AI，生生就被一些人给玩坏了。

近日，一些企业利用AI制作的恶俗广告接连翻车，引发舆论的反感与哗然。

先看看稳坐“中国锅王”三十年的苏泊尔发布的AI生成的短视频：两名男性在卫生间时，一名女性突然推门进入，并使用苏泊尔品牌的蒸汽清洁机进行清洁演示。还有“女生正在洗澡，搓澡大叔进来搓澡”“女生正在上厕所，保洁大叔进来打扫卫生”等类似剧情的视频，标题中带有“叔啥没见过”等字眼。这“清洁用品”的广告，实在是太污了。

此前还有欧珀莱、LAN等在多条“食堂打饭”剧情中，用AI生成的真人阿姨角色，按是否购买其护肤品区别对待学生，上演“看颜打菜”“饭菜泼脸”戏码；在所谓魔改宫斗剧中，更是直接安排“护肤品上脸即刻焕肤”的离谱情节。

更有某品牌的安睡裤广告，将女性正常的生理现象污名化，其台词之冒犯、营销之低级，让人恶心得都不想复述。

在我看来，这些扎堆泛滥的AI恶俗广告的背后，暴露出的是涉事企业的无德、无脑和无品。

所谓无德，是为了吸睛可以不择手段，将恶俗当有趣，靠冒犯博流量，毫无底线地践踏公序良俗，完全不顾及对社会风气尤其是未成年人造成的负面影响。

所谓无脑，是这种恶俗营销非但无法取得正面的宣传效果，反而会激发公众的强烈反感，让消费者对其产品乃至企业形象产生深深的抵触。

所谓无品，则是暴露出企业审美趣味的低下与价值观的粗鄙。这些广告的低俗套路、恶俗剧情、扭曲三观和拙劣质感，但凡有些品位的人，都会觉得你这个品牌审美格调低下，价值取向庸俗，营销思维固化懒惰，买你的东西都觉得掉价儿。

不可否认，AI确实很方便，似乎也无所不能，它以极低的门槛和成本，让内容生产实现了“一键生成”。但技术越是便利，越不能滥用，更要慎重。

这些恶俗广告翻车后，企业往往一句轻飘飘的“视频为AI生成”，就试图将所有过错一笔带过。那我就想问了：这些广告难道不是人来创意、人来定调、人来把关的吗？合着干坏事的时候，拿AI当“神助攻”，需要担恶名的时候，又拿AI当“遮羞布”？德国哲学家雅斯贝尔斯可说过：“技术仅是一种手段，它本身并无善恶。”你拎着菜刀去砍人，总不能说菜刀才是真凶吧？

一个企业的形象，从来都是建立在质量、诚信与美誉的基石之上。靠擦边恶俗赚来的流量，不但稍纵即逝，而且会留下难以抹去的污点。总想哗众取宠，结果就是弄巧成拙；总想急功近利，最后就是得不偿失。

在AI盛行的年代，我们比任何时候都更需要坚守人类本身的价值尺度，别让技术的狂飙，弄丢了商业世界里最珍贵的“人味儿”。须知，消费者最终愿意买单的，永远不是一段令人作呕的AI视频，而是值得信任的质量、值得尊重的品格和一颗愿意为品质和消费者负责的真诚之心。