文/摄 生活报记者 王雪莹

谁说电影院只能看电影？中秋假期的最后一晚，华谊兄弟影院（王府井店）的气氛跟平时明显不一样——大厅里，不少人手中攥着应援牌、怀里抱着加油横幅，许多路过的观众以为是哪个明星要来办线下见面会呢。

上前一打听才知道，这群人既不是追星，也不是来看新片的，而是樊振东的球迷，专门到影院的大银幕前观看他当晚的比赛直播。同一时间，哈东儒意影城（哈东IMAXGT双激光店原万达影城）的观赛专场也同步开启。其实，这种把体育赛事搬进影院的全新观赛方式，早已在冰城悄然兴起。

◎不少人从外地赶来 就爱这份“现场感”

当晚，影院直播的是德乒甲联赛樊振东的第三场对决。哈东儒意影城的影厅里，不少球迷早早坐好。有人说，8月29日的首场直播他们就是在这儿看的，虽然路程有点远，开车来回将近3个小时，但守在熟悉的场地给樊振东加油，似乎能多积攒点能量，助他一臂之力。

在华谊兄弟影院（王府井店），本场的上座率达到七成。有朋友凑成小团体一起来的，有乒乓球教练带着小学员来的，还有不少家长带着孩子来的。最让人意外的是，一些外地球迷专门“跨城”来观赛。

和记者聊天时，他们表达的初衷非常相似，认为独自在家看直播，缺了点“现场感”。在影院里，和同频球迷一起观赛，就像找到了后援会组织。

◎分享比赛集锦等 球迷群里“聊不停”

如果说世界杯观赛是随性狂欢，那这次乒乓球观赛直接将仪式感和社群热度拉满。

一个月前，哈尔滨只有哈东儒意影城拿到了转播资格。当时票刚放出来，不到半天，7号厅的140个座位就一售而空。比赛当天，还有不少没抢到票的球迷专门跑到影院，想在门外蹭蹭里面火热的观赛氛围。随着球迷热情的持续发酵，华谊兄弟影院（王府井店）也正式加入，自此，两家影院同步开启了大屏观赛模式，并纷纷建立起专属的球迷群，每天的聊天氛围超级热闹。

记者在群里看到，大伙儿彼此分享着樊振东的表情包、采访片段、比赛集锦……一有风吹草动就互相打听，还总追着影院工作人员问：“下一场有没有直播？”他们还会提前分工，商量好下一场谁做应援牌、谁准备横幅。

哪怕比赛马上就要开始了，群里的热度依旧不减，大家不停地转发开票链接、座位图，希望更多地扩散。记者发现，乒乓球观赛现场的画风和足球、电竞赛事不同，乒乓球的观众更安静些，几乎没有人带食物，大家的目光牢牢锁定银幕，只有拿下关键一分的瞬间，他们才会猛地站起来，齐声高喊“樊振东加油”。

◎拿转播权硬杠是“网络稳”赛事结束后票房得分账

或许很多人不知道，影院想要直播这类体育赛事，并不是想播就能播。早些年大多是通过中影预约放映平台提交申请，如今更多的是选择华夏飞影云平台来申报。

平台放出赛事直播公告之后，各地影院就可以自主报名了，但这只是开始，想要顺利落地一场直播赛事，还要走完好几个步骤：首要任务就是推流测试，网络稳定达标，才算闯过这一关。接着影院就能开启预约售票，用售票情况来判断场次能不能落地。如果票数达标，场次正常开启；票数不够，这场就直接取消。至于影厅大小、屏幕尺寸都没有硬性要求，IMAX厅能播，普通厅也可以，唯独网络不能掉链子。

大家也经常会问，影院拿下转播资格，需要先缴纳费用吗？其实不用，但后续得和平台进行票房分账，一般是五五分。

◎赛事直播也为“盘活影院”聚拢人气 攒下潜在客源

按理说这种赛事直播单场收益不算高，而且比赛时长还没准儿，有时候一打就是三四个小时，导致一场直播占厅时间差不多顶得上两场电影，在“中秋档”“国庆档”大片扎堆上映的节骨眼儿，影院为啥还愿意腾出影厅，安排这场乒乓球赛事直播呢？

哈东儒意影城闫树超经理表示，现在的影院早已不是单纯放电影的地方，正在转型为多元化的文化空间，除了对接求婚、线下聚会、主题沙龙这类活动外，赛事直播也是探索的方向之一。其实在2022年左右，哈尔滨就有影院试水过这种模式，只是没掀起什么水花。直到这两年，影院观赛才算真正有了热度。

在影院从业者看来，赛事属于阶段性活动，但只要办一场，就能留住一批球迷。从眼前效益来说，能带动爆米花、饮料这类卖品销售；长远来看，球迷认可了影院的环境，之后再有赛事或者别的线下活动，他们会优先想到这儿。这种思路跟以前影院做会员差不多——慢慢攒下一批忠实客群，等新片上映，他们也愿意来这边看电影，算是影院和观众之间的双向奔赴。