综合《法制晚报》澎湃新闻报道黑色包装,白色大字,热辣美女……它曾是人们熟悉的童年回忆,“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红,它就是“椰树牌椰汁”。近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,在网络上掀起热议的同时,椰树牌椰汁也招致大量质疑。 近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。文案中还将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。据“时间视频”12日报道,当地工商局称情况属实,正在调查中。“海口工商”微信公号2月13日消息,近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。 网友直呼“辣眼睛” “每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满。”听到这句广告语,不少人已经浮想联翩了。除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆。视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。 “凭借出格的广告包装,椰树椰汁堪称广告界当之无愧的一股‘清流’。”对于“椰树椰汁”,网友们的评论五花八门: @ski nsski ns:我今天看到的时候一直以为是网友p的海报,直到现在我才知道原来是真的,不是在恶搞。 @一只虾饼:椰树椰汁真的是令人作呕,亏我还那么喜欢,真是告辞了,以后再也不买了,不尊重女性。 @被嫌弃的咚子:在电影院看电影前就有这个广告,那个胸一直抖,整场人尴尬相视。 “多少年的老牌子何必要这样!”网络上不乏类似声音,很多网友对椰树这个经典品牌失望不已,也十分不解,认为是“自砸前程”的做法。 @肉包包包包包包啊:明明靠着好喝就可以很棒了,为什么要执着于这种奇怪的东西…… @l i nl i n会一直陪着你:无语了,明明是一个很好的老品牌,居然要弄这么低俗的广告,一般只认准老包装。 @哆奇娘打游戏:还记得椰树在电影放映前的贴片广告,大美女说“椰树牌椰汁,从小喝到大!”我爸妈尴尬地看着我笑喷。 企业曾这样解释 对于上述饱受争议的广告宣传形式,椰树方面有关人士曾对媒体回应说:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。” 据报道,2009年前后,椰树集团旗下多款产品的广告,如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词,在社会上引发了巨大争议。有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴,不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性,其宣传语无可厚非。 这些年,椰树牌椰汁的美女元素宣传是取得了正面效果,还是让椰树牌椰汁在人们心中的印象更差,大概只有他们自己知道了。